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Mehr Struktur, mehr Sichtbarkeit: So nutzt Du das Marken-Attribut in WooCommerce richtig

Mit dem Update von WooCommerce 8.6 wurde das neue Standard-Attribut „Marke“ (Brand) eingeführt. Diese Erweiterung bringt mehr Struktur in die Produktdaten und erleichtert sowohl Kunden die Produktsuche als auch Shopbetreibern die Optimierung für Suchmaschinen und Verkaufsplattformen. In diesem Beitrag zeige ich Dir, warum es sich lohnt, das Attribut „Marke“ aktiv zu nutzen – besonders in Branchen wie Bekleidung und Autoteile.

Was ist das neue Marken-Attribut in WooCommerce?

Die neue Eigenschaft „Marke“ ist ein globales Attribut, das WooCommerce automatisch mitliefert. Es kann wie andere Attribute (Größe, Farbe etc.) verwendet und pro Produkt gepflegt werden. Darüber hinaus bietet es eine vollständige Integration in:

• WooCommerce-Filter (im Shop)
• Google Shopping-Feeds & andere Marktplätze
• SEO durch strukturierte Daten (Schema.org)

Vorteile für Deinen WooCommerce-Shop

• Bessere Filterbarkeit: Kunden können gezielt nach bestimmten Marken suchen oder filtern.
• Höhere Conversion: Vertrauenswürdige Marken erleichtern die Kaufentscheidung.
• Strukturierte Daten: Google erkennt die Marke im Product schema und verbessert Deine Sichtbarkeit in der Suche.
• Produktfeeds: Viele Verkaufsplattformen setzen eine Markenangabe voraus.

Praxisbeispiele: So nutzt Du Marken im Shop

1. Kleidung: Du vertreibst verschiedene Marken wie Nike, Adidas, Hugo Boss. Durch die Markenattribute kannst Du gezielt Filter einbauen, z. B. „Zeige nur Shirts von Adidas“.

2. Autoteile: Die Marke spielt hier eine zentrale Rolle, z. B. bei Zündkerzen (NGK vs. Bosch) oder Bremsscheiben (ATE vs. Zimmermann). Kunden erwarten eine klare Trennung zwischen Original- und Aftermarket-Teilen.

3. Google Shopping: Im Merchant Center ist die Angabe der Marke Pflicht – ohne korrekt gepflegte „brand“-Angabe werden Produkte nicht zugelassen.

So richtest Du das Markenattribut ein

1. Gehe zu Produkte > Attribute und prüfe, ob „Marke“ bereits vorhanden ist.
2. Lege alle relevanten Marken als Begriffe im Attribut „Marke“ an.
3. Verknüpfe beim Bearbeiten eines Produkts die passende Marke.
4. Nutze ggf. Plugins wie Perfect Brands for WooCommerce für zusätzliche Darstellungsoptionen.

Fazit: Pflichtfeld für moderne WooCommerce-Shops

Das neue Markenattribut ist weit mehr als eine kosmetische Erweiterung. Es schafft Vertrauen, verbessert die Nutzerführung und ist in vielen Kanälen wie Google Shopping unerlässlich. Du solltest dieses Feld aktiv pflegen und konsequent in Deinen Shop-Workflow integrieren.